Créée il y a quelques mois par deux anciens dirigeants de NRJ (Roberto Ciurleo et Emmanuel Jayr), Goom radio a le mérite d’apporter un peu d’air frais dans un univers très très normé. J’avais eu l’occasion de rencontrer Roberto dans le cadre des entretiens réalisés pour ma thèse. Roberto avait longuement évoqué les webradios de NRJ qu’il avait largement contribué à créer. Autant dire que je n’ai pas été surpris de retrouver la même vision stratégique avec Goom.
Car Goom radio, c’est avant tout un bouquet de radios musicales thématiques (Hit, musique urbaine, R’n'b… ) écoutables sur Internet ou via un iphone et dont l’ambition est d’être diffusées sur la future radio numérique. Un robinet à musique 2.0 financé par la publicité (3 minutes de pub par heure). Plutôt classique.
L’idée de départ ? diffuser la musique qui ne passe pas à la radio. Une opérationnalisation de la désormais très connue théorie de la longue traine : niche+niche+niche=beaucoup d’auditeurs.
Goom, c’est aussi cinquante salariés, 50 millions d’euros de budget, une technologie de diffusion très particulière, des partenariats avec Allociné, SFR ou en encore Têtu pour créer des webradio sur mesure… et un culte du secret poussé jusqu’à l’extrême sur les modes de fabrication. Il parait que pour visiter les locaux de Goom, il faut d’abord s’engager à ne rien divulguer. On n’avait pas vu ça depuis la zone 51 :p
Rajoutez un peu de buzz, une histoire de clip publicitaire censuré par NRJ lors du dernier concert de Madonna en France (ici), des accusations de plagiat émanant de NRJ (délicieux quand on se souvient que Roberto Ciurléo, lorsqu’il dirigeait les programmes de NRJ, accusait régulièrement les radios locales de concurrence déloyale), des procès en cours… et vous comprendrez comment le site parvient à faire parler de lui-même.
Sur le net, Goom joue la carte des réseaux sociaux. Les visiteurs peuvent créer leur profil, créer leurs radios (avec leur propre playlist… des jingles entre les disques… comme une vraie radio), avoir des amis. Et c’est probablement là que les pistes d’amélioration sont les plus importantes. Le web 2.0 et la radio sont en effet deux métier différents. Sur le réseau Goom, pas grand monde. Difficile de retrouver ses amis. Possibilités d’interaction limitées. Ergonomie laborieuse et surtout… pas de possibilité d’intégrer sa radio à un profil myspace, facebook ou à un blog : Le site web de Goom reste un passage obligé.
Autant dire que la Goom va avoir du mal à déborder de son public d’accros de la radio. Encore un effort…
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{ 2 comments }
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C’est bien jolie … mais sur internet il existe depuis dés années déjà des bouquets de radios numériques .. a l’image du http://www.hit-generation.fr ou encore http://www.m2radio.fr et http://www.hotmixradio.fr … pourquoi toujours parler des gros qui ne propose rien d’innovant a part une simple copie de toute les radios que l’on peut trouver aujourd’hui en fm …
Explorer le web , parler de ces radios la .. pas d’une radio tél que goom en copiant collant bêtement des communiqué de presse …
Désolé coup de gueule ! même si j’adore tout de même votre site