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Cas WWE : La nouvelle guerre du lundi soir n’aura duré que deux mois

by Philippe on Mercredi 19 mai 2010

in Cas WWE,Stratégie

L‘expérience n’aura duré que deux mois. Après avoir décidé de programmer Impact le lundi soir sur Spike TV (en concurrence frontale avec la WWE diffusée sur USA), la TNA est retournée à son créneau du jeudi soir. L’audience réalisée par la dernière édition de Monday Impact (3 mai) vient confirmer la tendance observée depuis le 8 mars, date du lancement de la nouvelle formule.

Avec une part d’audience de 0,78% (1,1 millions de téléspectateurs), les performances d’Impact sont nettement inférieures à celles de Monday Night Raw (3,05%) (source : Rajah.com).  Le premier test de la TNA le lundi soir diffusé le 4 janvier 2010 avait pourtant été jugé encourageant par Dixie Carter (présidente de la TNA) et par le diffuseur Spike TV : 1,18% de part d’audience pour un peu plus de deux millions de téléspectateurs.

Explication d’Eric Bischoff (ancien dirigeant de la WCW et membre de l’équipe de direction de la TNA) : la WWE est devenue trop grosse pour pouvoir être concurrencée, les fans se sentaient frustrés de devoir zapper entre les deux programmes. De retour sur sa case du jeudi soir le  13 mai dernier, Impact a réalisé une performance en léger recul par rapport à ses anciens scores : 0,9% de part d’audience (1,28 millions de téléspectateurs, source : PWtorch). La TNA devrait prochainement mettre en œuvre un plan d’économies qui pourrait aboutir au licenciement de plusieurs athlètes.

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Cas WWE : Changement et continuité dans la stratégie corporate

by Philippe on Vendredi 30 avril 2010

in Cas WWE,Stratégie

Vince McMahon animait aujourd’hui l’assemblée générale de la WWE. L’évènement est largement couvert par le site PWTorch qui donne de nombreuses informations sur les perspectives stratégiques de l’organisation (l’article ici).

On peut notamment apprendre le lancement prochain d’une chaine de télévision WWE aux États-Unis. Une tentative d’intégration verticale vers l’aval qui ne devrait cependant pas remettre en question la diffusion de Monday Night Raw sur USA et de Smackdown sur SyFy mais qui devrait permettre à la WWE de proposer d’autres types de programmes (télé-réalité notamment).

Concernant la stratégie internationale : rien de nouveau sous le soleil. Vince McMahon se refuse à créer une division européenne de la WWE au motif que les fans préfèreront toujours regarder Raw et Smackdown. La WWE, qui continue à générer 72% de ses recettes en Amérique du Nord, n’entend donc pas créer de nouveaux produits dans ses nouveaux marchés.

« What we find, no matter where we go, people all over the world want Western culture; they want our stars. A local star means nothing. The idea is to make it once, then take that product and make it adaptable to the entire world, as opposed to establishing a whole separate set of talent and production while still maintaining the quality of the production. It would be very difficult and costly »

A l’heure actuelle, le seul élément qui pourrait encourager Vince McMahon à envisager la création d’une nouvelle promotion à l’international serait la saturation des capacités de productions de la WWE : « Dans 10 ans, peut-être que nous nous lancerons dans cette voie. Parce que c’est vrai, nos athlètes ne peuvent se produire qu’un nombre limité de dates chaque année mais je crois que ça ne risque pas d’arriver si vite que ça. »

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